一、准备阶段:
1. 先梳理自己产品应用行业(要确定出哪个行业的用量大,利润高,付款好)
2. 根据选定的行业找对标账号 40-60 个备用,并且分好组,10-20 个对标账号做一组【投达人相似待用】
3. 把自己目标客户集中的区域(全国)地址列个 excel 表,可以根据自己目前已经实际成交的客户信息去拓展【投方圆 6 公里地域抖+备用】
4. 把接下来 6-12 个月的展会(自己强相关的目标客户即将参加的)列出来 excel 表:展会名称 详细地址 什么行业 可能用到我们什么产品【投展会方圆 6 公里地域抖+备用】
二、实验维度:
1. 同一条视频,投不同的行业,不同的对标账号组,哪个出效果好的对标账号组就选定哪个,并不断根据已知账号类型,去拓展更多同类型账号,不断投放迭代优化
2. 不同的视频做实验,选定对标账号,或者行业后,或者地区后,可以通过投放不同的视频,根据询盘结果去找到一条转化最好的视频【1+2:也可以一起实验,需要有研究生基础的比如田口方法分析能力,多变量一起变,需要有较强能力去合理安排实验计划及结果分析能力,缩短实验进程】
3. 不同的金额做实验,我称之为“多轮叠加投放法则”:
第一轮:都投 100
第二轮:发现有询盘的视频追投 200,没有询盘的停止投放
第三轮:第二轮投 200 的视频依然有询盘的视频追投 500
第四轮:第三轮投 500 的视频里面依然有询盘的视频直接追投 1000
三、选项确定
1. 时间:24 小时:时间长,全周期,有利于系统为我们找到更精准的粉丝,但是展会除外,展会需要 9-15 点黄金时间,投 6 小时
2. 性别:如果你的客户女少,就选男,女客户也挺多的,就不限
3. 年龄:一般 31-50 必选,如果您实际客户 24-30 也挺多的就勾选,否则不选,18-23不选
4. 地区:根据自己客户可能在的省、市、县、区进行选择,展会当天,客户集中地:直接选定位置方圆 6 公里
5. 兴趣:选太多类,可以不限,实在要选,比如母婴什么的可以不选
6. 类别:一般粉丝量 1 万以内,都可以投粉丝量涨粉,或者直接投视频加热,改版过的也可以投私信,主页浏览也可以,也可以做实验,不同的行业,结果可能不一样,都试试,找到一个询盘多的为王道
7. 视频数量 1-5 条:做实验还是建议单条视频投放,多条视频投放,系统只给你跑完播率好的视频,但是完播率好,播放量高的视频,不一定是变现好的视频。所以需要单条投放
四、注意事项
1. 抖+没投放出去的钱会自动退回钱包,可以退回体现到原来银行卡,不用惊慌
2. 投放一半的时候,按住视频选择私密仅自己可见,投放会立即停止,没跑完的钱过一段时间会退回钱包,下次投放可以继续用
3. 经常做任务,或者去官方直播间,账号可以领导优惠券,大金额投放的事后用打折劵,小金额用抵扣券,能省一点是一点
4. 审核通不过的原因:我们制造业大部分是因为涉及广告营销行为,一般是比如结尾有强烈的“站外引流行动号召”,比如有需要的老板可以联系我,有需要的朋友可以私信我,这些都不行,但是呼吁关注和点赞是可以的。
5. 为什么有些账号,我选不上:一般来说,只有粉丝量大于 1 万,才能被选中成为达人相识,作为对标账号被选中,(冷知识:1 万粉丝以下的账号,对于平台来说,都算没什么权重,没什么标签的账号)
6. 选对标账号,达人相似投放之前,一定要确认你选定的 40-60 个对标账号,如果有些账号刷过粉,或者是机器粉,或者大爷大妈粉,对我们来说都意义不大,鉴别点
①视频数量是否够多(少数视频就做了很多粉丝的可能是买的“影视剪辑号”,换个头像背景图简介名字的账号,隐藏或者删除了之前作品,重新发了我们制造业的少量视频)
②视频最近是否更新(停更太久,断更太久的不选)
③视频是否优质(有些视频很差,明显是不吸引人关注的,但是粉丝又特别多,有异常,有怀疑的都不选)
④随便翻几条视频看一下评论区都是什么人,点赞多少等情况综合分析
7. 投放成功了,钱消耗不掉,数据跑不动的原因:筛选过细,比如你同时筛选了兴趣,对标账号,地区,年龄,那可能就跑不动了。放大一点范围